在經歷了五六月的沖量後,中國車市整體交出了較為滿意的年中成績單。從目前完成情況看,前5個月大部分車企銷售狀況不錯,如果下半年持續發力,年內銷售目標基本可以完成。中汽協副秘書長師建華表示,年初時中汽協預測今年中國市場銷量為2374萬-2418萬輛,增長率8%-10%。2014年隨著新型城鎮化的推進,催生汽車市場的需求,汽車廠商也在不斷調整營銷戰略,尋找銷量增長的發力點。
  德系品牌表現搶眼
  在中國市場一向占據主流位置的德系車企上半年業績保持穩步增長,以上海大眾、一汽-大眾、奔馳和寶馬領銜的德系車企,借助新車刺激強化市場營銷,繼續保持領先優勢。
  統計數據顯示,上海大眾5月實現銷售145268輛,同比增長24.8%。至此,上海大眾汽車今年已經累計銷售80.5萬輛,同比增長23.8%,成為國內前5月乘用車市場冠軍。按此增長,上海大眾今年將輕鬆完成全年170萬輛的銷售目標。
  一汽-大眾同樣增長迅猛,1-5月69.9萬輛的累計銷量,同比增速達到了18.3%。按此趨勢來看,一汽-大眾實現全年170萬輛的銷量目標,應該沒有什麼難度。
  美系品牌搶占更多份額
  統計數據顯示,今年5月,上海通用銷售新車近14萬輛,同比增長13.7%,今年前5個月累計銷量突破70萬輛。在進入新車銷售的傳統淡季之後,上海通用6月的銷售環比仍有增長,這也和今年不斷推出新車型上市有關。北京車展期間上市的雪佛蘭創酷在5月售出5293輛,上市第二個月便突破5000輛大關。按照上海通用的設想,今年上海通用將挑戰160萬輛的目標。按照目前的增長趨勢,完成160萬輛銷售任務並非難事。
  2014年長安福特鎖定的年度銷量目標為79萬輛,增幅15.7%。今年1-5月,長安福特全系產品的銷量累計達330771輛,累計同比增長43%。從銷量上看,這幾年長安福特的產品處於一個急速的增長期,目前福特引進的多款新車在終端銷售市場上都有不俗的表現,如果產能放開,全年的銷量有望提前實現。
  日系品牌強勢反彈
  在元氣逐漸恢復後,今年日系品牌集體上演銷量沖高大戲。眼下包括豐田、本田、日產在內的各大日系品牌均已制訂了周密的促銷計劃。
  豐田在加大體驗式營銷推廣力度的同時,今年前5個月已銷售39.49萬輛,同比增長16%。雖然距離年初制訂的全年110萬輛的目標尚有一定差距,但隨著新一代卡羅拉以及雷凌的上市,豐田在華不難恢復強勢增長。
  日產自從2009年超越豐田、本田之後,就一直牢牢占據著日系在華銷量第一的寶座。今年5月,日產在中國市場的銷量為10.61萬輛。日產旗下合資公司東風日產也實現快速增長,截至5月底,東風日產累計銷量達到387422輛,實現近21%的同比增長。
  業內人士認為,隨著日產、豐田、本田、馬自達新車的密集投放,可以預見,日系將會進入全面反擊戰階段,重新奪回自己在中國市場的份額。
  自主轉型力阻下滑
  在合資及豪華車企強勢猛漲的同時,今年以來,自主品牌市場份額持續下滑。5月自主品牌乘用車共銷售58.06萬輛,占乘用車銷售總量的36.51%,環比下降2.72%,占有率比4月下降0.58個百分點,比上年同期下降2.92個百分點。1-5月,自主品牌轎車共銷售116.04萬輛,同比下降15.8%,占轎車銷售總量的22.5%,占有率同比下降5.7%。不過,為了在與對手的競爭中不被市場淘汰,自主品牌通過戰略轉型,也在嘗試阻止下滑態勢,並取得了一定成效。
  5月,奇瑞汽車國內銷售22074輛,同比增長15.7%,超過國內乘用車整體銷量同比13.85%的增幅業績。這是奇瑞繼4月逆市增長後的持續發力。按照計劃,今年奇瑞的銷量目標為36萬輛,前5個月累計銷量已達18.11萬輛,完成率超過了50%,下半年在艾瑞澤系列新車的推動下,銷量增速還有望提升。
  據瞭解,今年包括吉利、華晨、海馬等在內的自主品牌車企普遍制訂了理性增長計劃,雖然整體業績在年中並不十分理想,但由於目前正在進行主要產品升級,及持續進行營銷系統改革,因此下半年或許會出現反彈的機會。
  (綜合)
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